بازاریابی خیرخواهانه یک راهبرد جهت هم‌سو نمودن منافع کسب و کار و مسئولیت اجتماعی شرکت‌هاست. بر این اساس، شرکت با اختصاص بخشی از عایدی فروش به یک مسئله اجتماعی به صورت مستقیم و یا غیرمستقیم - از طریق یک سازمان غیرانتفاعی - تغییری در رفتار مشتریان ایجاد می‌کند. این راهبرد در نهایت می‌تواند یک موقعیت برد – برد - برد را برای شرکت، مشتری و مسئله اجتماعی ایجاد کند. اگرچه این راهبرد در سال‌های اخیر توجه بسیاری از مدیران و متخصصان بازاریابی را به خود جلب نموده، با این حال، کاربست آن دارای ظرافت‌هایی می‌باشد؛ استفاده صحیح از روش‌های بازاریابی خیرخواهانه می‌تواند باعث تعالی شرکت و جامعه گردد و بی‌توجهی به اصول آن می‌تواند تبعات جبران‌ناپذیری را برای شرکت و دیگر ذینفعان ایجاد نماید. همچنین قرابت اصول بازاریابی خیرخواهانه با آموزه‌های اسلامی می‌تواند فصل جدیدی از ترکیب مفاهیم اسلامی و بازاریابی با تأکید بر اصول نوع دوستی، خیرخواهی و انفاق را به همراه داشته باشد که هم‌سو با تأمین نیازهای مختلف مشتریان باعث نیل به اهداف شرکت و تعالی جامعه شود.
 
 
Morteza Soltani & Asadollah Kordnaeij & Hamid Ayoubi Yazdi  

Cause-related marketing is a strategy aimed at aligning business interests and social responsibility of companies. As such, the company creates a change in customers’ behaviors by allocating part of the sales revenue to a social cause directly or indirectly through a non-profit organization. This strategy can ultimately lead to a win-win-win situation for the company, the customer and the social cause. Although this strategy has received the attention of many managers and marketing experts in recent years, its application entails some subtleties. Its correct use can lead to the excellence of the company and society, and not paying attention to its principles can have irreparable consequences for the company and other stakeholders. Also, the propinquity of the principles of cause-related marketing with Islamic teachings can open up a new chapter of combining Islamic concepts and marketing with an emphasis on the principles of altruism, benevolence and charity, which in line with fulfilling the different needs of customers, can lead to the achievement of the goals of the company and the excellence of the society.